Warum auch Puppen altern - und zunehmen

Erst Anfang des Jahres wurden Schaufensterpuppen in Spanien zu ein paar Kilo mehr verdonnert. So wollen Firmen wie Zara und Mango gegen Magersucht ankämpfen. Size-Zero à a la Beckham ist nun tabu, Figuren im Heroin-Chic sollen durch Puppen mit mindestens Größe 38 ersetzt werden.

Was für eine Ehre für den Berufsstand der Schaufensterpuppe! Die Aktion der Modefirmen mit dem spanischen Gesundheitsministerium zeigt schließlich, dass auch im Zeitalter der echten Supermodels den Plastikfiguren noch immer eine Vorbildfunktion zugesprochen wird. Und wie sehr Mannequins – so nennen Hersteller ihr Produkt am liebsten - den Zeitgeist ausdrücken.

Die Figuren müssen nicht nur zunehmen, auch Altern steht auf dem Programm. Pionier ist hier vor allem C & A. Geheimratsecken, lichtes Haar, kleine Fältchen und extra Pfunde sollen die Realität widerspiegeln. In 15 Filialen werden die so genannten Best-Ager-Puppen ausgestellt, in 100 gibt es bereits XL-Figuren. „Wir wollen mit der Bevölkerungsentwicklung gehen. Es wäre fahrlässig, wenn man Menschen mit größeren Maßen vernachlässigen würde“, sagt Hermann Joerg, Leiter der Abteilung „Visual Merchandising“ bei C&A in Düsseldorf. Und: „Alt und dick ist nicht gleich hässlich“.

Andere Figuren sind dafür umso muskulöser. So erklärt der Kölner Figurenproduzent Josef Moch: „Unsere Schaufensterfiguren sind heute gut gewachsen, sehen aus, als ob sie aus dem Fitnessstudio kommen. Sie sollten die Lebensmitte noch lange nicht überschritten haben.“ Auf junge Kunden zielt auch noch ein anderes Puppensegment: Ethno-Figuren. Sie gehören mittlerweile zum Standardsortiment der Hersteller. Gab es früher fast nur Mannequins mit afrikanischem Aussehen, sind heute alle Hautfarben vertreten. „Das liegt nicht daran, dass wir in Deutschland so multikulti sind“, sagt Moch. „Dadurch wollen Geschäfte einfach weltläufiger wirken.“ Und cooler.

Cool sein ist so wichtig, dass die Puppen über die Jahre immer ernster wurden. „Lächelnde Figuren wirken naiv, sind nicht cool. Wenn, dann sollte es ein überlegenes Lächeln sein“, erklärt Moch. Damit gelten für die Puppen die gleichen Regeln wie für echte Models, die gemeinhin auch sehr ernst über den Laufsteg schreiten.

Es lohnt sich, beim Schaufensterbummel genauer hinzugucken. Da ist auch zu sehen, was der Accessoires-Boom mit den Puppen angerichtet hat. Etliche Modelle werden nun nämlich mit angewinkelten Armen geliefert – um so die schönen neuen Handtaschen präsentieren zu können. Der italienische Figurenhersteller La Rosa wiederum reagierte vor ein paar Jahren auf den Flipflopboom - und schuf zwischen den Puppenzehen Platz.